近年来，国家对于医疗美容（以下简称“医美”）服务及医美机构的要求和羁系日趋严格。图片泉源：综合监视局鉴于医美行业具有强烈的消费属性，医美的广告合规也一直是羁系的重点之一。

同时，随着新的互联网业态生长，互联网逐渐成为医美广告违规的高发领域。对医美机构而言，学习医美广告规范，可以制止违反相关划定而面临罚款等重罚。

领健君将联合近期羁系案例分享一下，哪些“广告雷”医尤物们要避开。01涉及药品或器械的，仅限使用注册的专业名词和商品名(不得宣传品牌)。克制使用“美白针”、“童颜针”、“瘦脸针”、“水光针”等杜撰的非规范用语。

克制泛起注射或使用前后对比照。案例：2020年北京某医美机构在微信民众号上，就“欧式芭比翘睫双眼皮”项目中对外公布了患者重睑成形术真人案例对比宣传内容，罚款1万元。

此行为违反了《医疗广告治理措施》第七条第一款第(六)项：“医疗广告的体现形式不得含有使用患者、卫生技术人员、医学教育科研机构及人员以及其他社会社团、组织的名义、形象作证明。”的划定。

图片泉源：网络（图为违规行为）02克制在商品头图、商品名称、商品详情页中泛起肉毒素字样，肉毒素品牌名称、肉毒素药品外包装盒、瓶图片。案例：某平台因公布“衡力瘦脸针”、“肉毒素瘦脸”等广告涉嫌违法，中国（上海）自由商业试验区市场监视治理局没收违法所得94599.45元，罚款 94599.45 元。

广告内容中先容毒性药物的行为，违反了《中华人民共和国广告法》第十五条第一款：“麻醉药品、精神药品、医疗用毒性药品、放射性药品等特殊药品，药品类易制毒化学品，以及戒毒治疗的药品、医疗器械和治疗方法，不得作广告。”的划定。图片泉源：网络（图为违规行为）图片泉源：网络（图为违规行为）03广告中克制使用：“国家级”、“最高级”、“最佳”、“第一”、“唯一”、“首个”等极限用语。案例：克日，沧州市某医美机构因在民众号公布：“万斑问题分秒解决，全球现在最顶级净肤设备，肤色肤质一秒提升”等内容，违反数条广告法，共罚款45万元。

广告内容中使用绝对化用语的行为，违反了《中华人民共和国广告法》第九条第（三）项：“广告不得有下列情形：（三）使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语。”的划定。

图片泉源：网络04广告中不得使用虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者。案例：天京市某医美机构微信民众号公布的《明星都喜欢的项目固然是线雕！》和《雷达精雕为什么比超声刀强》举行核查，经核查，其中含有多处涉嫌违法广告语，涉嫌组成公布虚假广告的违法行为。当地羁系局责令该医美机构停止公布广告，并处罚款2000元。广告违反了《中华人民共和国广告法》第四条：“广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。

”的划定。图片泉源：网络05广告要实事求是，切合主流价值观。

在民众眼前树立良好的形象，广告宣传立意要努力向上。案例：长春某医疗美容机构在住民小区电梯内投放的视频广告，引发烧议。

其广告词为：祝我闺蜜颜值过亿，想单手开法拉利，得面庞漂亮……一些市民表现，像这样的广告价值观有问题!难道是要刷新了三观？虽然没有冒犯相关法例，但却引起了公共的反感和厌恶，对于其自身的品牌形象和口碑无疑是扑灭性攻击。除了上述案例之外，常见的违规类型另有：未经审查公布医疗广告；使用广告代言人做推荐，证明；广告中包罗表现功效、宁静性的断言或保证；使用互联网公布医美广告时不能确保一键关闭等。医美广告内容对机构获客确实重要，但增强对宣传内容的管控，遵循相关执法也同样重要。

因为一旦被列入违法名单，当日后消费者搜索机构想相识信息时，违法记载会让消费者在选择该机构上发生犹豫，对品牌形象和日后获客发生恒久的负面影响。

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